10 consejos sencillos para redactar contenido para un sitio Web

Estos consejos están enfocados en ayudar a la gente que levanta textos para un sitio Web. Casi siempre en las empresas es el personal del departamento de marketing o comunicación el que levanta estos textos, y muchas veces lo hacen pensando de la misma manera que lo harían para un medio offline.

Consejos sencillos:

1. Saber a qué público se dirige el texto y escribirlo acorde
2. Usar un lenguaje directo, sencillo y conciso 
3. Limitar las frases a un máximo de 20 palabras 
4. Limitar las oraciones a una idea por párrafo
5. Limitar el párrafo a un máximo de5 líneas 
6. Organizar el contenido según el estilo de pirámide invertida —de mayor a menor interés
7. Escribir en un lenguaje llano y sencillo —cercano a la lengua hablada 
8. Usar la voz activa; evitar el uso de jerga y clichés (cuando haya que usar siglas, dar la versión completa); usar verbos expresivos
9. Abreviar el texto omitiendo palabras que no aportan significado, por ejemplo, “como lo habíamos dicho anteriormente”
10. Facilitar la lectura dejando abundantes espacios en blanco y evitando el uso de diferentes tipos de letra

Consejos adicionales:

1. Elegir titulares y subtítulos significativos para dividir el texto y facilitar la exploración
2. Evitar largos bloques de texto gris usando listas con viñetas
3. Revisar el texto para asegurarse que no tenga errores gramaticales ni ortográficos

4  componentes clave para crear textos simples para la Web

1. Título: No es lo mismo escribir titulares para la Web que para textos impresos. La cantidad de información disponible en una pantalla es limitada, a diferencia de un periódico o una revista que permite ver al mismo tiempo el titular, fotografía, leyenda, bajada o deck (titular secundario explicativo) y el cuerpo del artículo. El título es lo que va a hacer que el lector se quede en su artículo o sección.

2. Cuerpo: Utilizar oraciones cortas, listas con viñetas y subtítulos: La mayoría de la gente no lee las páginas Web de manera lineal. Más bien las exploran buscando áreas de interés y usando enlaces saltan de un sitio a otro. Esto le deja poco o ningún control a la persona que escribe sobre la manera en que el lector abordará su material. Por eso es importante que el documento sea fácilmente explorable.

3. Gráficos: Un buen texto debe ser acompañado de buenas gráficas.  Las imágenes ayudan a hacer la lectura más placentera y pueden llamar  mucho la atención del lector. Si pensamos cómo lectores Web, siempre tendemos a asociar una imagen a un artículo.

4. Links:  Es importante siempre hacer links cruzados dentro de los textos. Por ejemplo si se está listando productos, cada uno de estos debe tener un link a la sección del producto.

En artículos, de ser el caso se deben proveer links relevantes que soporten su texto o que entreguen mas descripciones del mismo.

Ejemplos de uso de gráficos:

http://es.engadget.com/2010/06/21/sony-empieza-a-vender-vaios-con-amd-por-primera-vez-en-mucho-mu/

Esta pagina tiene una foto grande, un título muy descriptivo, texto agrupado en párrafos  y no mucho texto.

http://www.asiaignaciana.org.co/index.php?option=com_content&view=article&id=21&Itemid=62

Esta pagina también tiene una imagen grande, un titulo que describe la sección, y poco texto en párrafos cortos.